Copywriter

Een freelance copywriter is een tekstschrijver die doorgaans wervende en / of zakelijke teksten schrijft, toegespitst op een of meerdere doelgroepen. De teksten zijn veelal overtuigend van aard en sluiten aan bij de identiteit van de organisatie.

Wat zijn de werkzaamheden van een copywriter?

• Een copywriter schrijft bijvoorbeeld persberichten, webcontent, DM brieven, brochures, flyers, magazines / tijdschriften of advertenties. Hij kan ervoor kiezen zich te specialiseren, zoals sommige copywriters ervoor kiezen een SEO schrijver te worden en zich toe te spitsen op het internet en zoekmachine-optimalisatie. Ook kan een freelance copywriter zich in de loop van de tijd specialiseren binnen een specifieke branche of industrie, zoals entertainment, corporate finance of toerisme.
• Een freelance copywriter komt met uiteenlopende branches en organisaties in aanraking en dient zijn schrijfstijl hier gemakkelijk op aan te kunnen passen. Hij behoort tevens een gedegen basiskennis te hebben van marketing, communicatie en tekst/beeldintegratie als hij een waardevolle bijdrage wenst te leveren aan meer complexe communicatietrajecten.
• Een goede copywriter onderhoudt intensief contact met zijn netwerk, in het bijzonder zijn opdrachtgevers. Dit contact is met name van belang bij de initiatie van een nieuw project. Voordat een copywriter een letter op papier zet, is het belangrijk dat hij met de opdrachtgever goed afstemt wat het doel van de tekst(en) is. Bovendien zal hij zich moeten verdiepen in het speelveld van de organisatie – om de tekst op de doelgroep af te kunnen stemmen, onderscheidend te kunnen maken van concurrenten en hiermee tevens eventuele stakeholders aan kunnen spreken.

Waar kan je werken als copywriter?

Als copywriter kun je zowel in dienst als freelance je rol vervullen. De invulling is bij de een iets anders dan bij de ander: een freelance copywriter moet niet alleen taalkundig sterk zijn, hij moet tevens in staat zijn zichzelf te ‘verkopen’, dus acquisitie te plegen. Het gehele proces ligt in zijn handen – wat enerzijds een-op-een contact bevordert maar tevens grotere druk legt op zijn tijd. Een copywriter in dienst werkt meestal voor een reclamebureau of een communicatiebureau. Hier zorgt hij voor inhoudelijke input, werkt nauw samen met de Creative Director, de vormgever en eventueel de conceptdenker. Zijn informatie zal hij grotendeels via tussenpersonen verkrijgen.  

Over welke competenties moet je beschikken?

Als copywriter is het essentieel dat je beschikt over een zeer hoog ontwikkeld taalgevoel, je bent linguïstisch een topper en begrijpt termen als tone of voice, ritme en concepten. Je bent in staat je snel in te leven in de meest uiteenlopende doelgroepen en stelt je teksten hier dan ook op af. Verder is het van belang dat je enig gevoel hebt voor beeld en sfeer, zodat je de tekst goed kunt laten integreren met de huisstijl en de gebruikte beelden van de betreffende uiting. Tenslotte ben je commercieel en creatief ineen: je weet een creatief concept om te zetten in prikkelende teksten die de doelgroep overtuigen.

Welke opleiding moet je gevolgd hebben?

Copywriters hebben uiteenlopende vooropleidingen: sommigen hebben een artistieke opleiding gevolgd en merken dat zij in taal hun ware passie vinden. Anderen hebben een journalistieke of een commerciële / communicatieve achtergrond. Er is geen specifieke regel qua opleiding, het komt grotendeels neer op een brede algemene ontwikkeling, mensenkennis, nieuwsgierigheid en commercieel talent.

Zijn er carrièremogelijkheden?

Veel copywriters hebben een journalistieke of redactionele achtergrond. Zij komen er gaandeweg achter dat zij commercieel krachtig genoeg zijn om ook als copywriter waardevolle bijdragen te leveren. Veel copywriters groeien weer verder door als communicatieadviseur of Creative Director bij een reclamebureau. Anderen besluiten zich te richten op het onderwijs of schrijven boeken over hun vak of andere voor hen interessante onderwerpen. 

Wat is het salaris van een copywriter?

Het salaris van een copywriter kan enorm variëren: freelancers rekenen vanaf €30 tot maar liefst €110 per uur. Zij stemmen hun tarief af op de hoeveelheid ervaring en kennis. Als copywriter in dienst bij een reclamebureau kun je tussen de €1600 en €4000 bruto verwachten, uiteraard weer afhankelijk van je leeftijd, je ervaring en de organisatie zelf.

Laura Martin, Taste for Text, Copywriter

Deel dit artikel

Wat is uw ervaring als Copywriter?

Hartelijk dank voor uw reactie